AMF signalerar trots allt handlingskraft

Som PR-konsult arbetade jag en del med kriskommunikation och det är onekligen intressant att följa hur de olika bolagen som nu jagas av media hanterar situationen. AMF är det senaste i raden av bolag som det stormat kring.

Till skillnad från SEB, som inte insåg vad klockan var slagen utan valde att försöka konstra sig sig ur situationen - och därmed drog ut på pinan - innan de fann det för gott att ge vika, har AMF visat stor skicklighet vad gäller att reda upp situationen. Tämligen snabbt, man hade möjligen kunnat förkorta drevet med någon enstaka dag, har bonusar dragits in och idag visar man med all önskvärd tydlighet att det inte räcker med att följa lagens bokstav utan att det också ställs krav på att de anställda agerar på ett moraliskt försvarbart sätt. Åtgärderna signalerar trots alllt handlingskraft och en vilja att snabbt ställa felaktigheter till rätta.

Om det inte finns nya avslöjanden att göra för media, så borde nu stormen bedarra ganska snabbt för AMF. I så fall har man lyckats att minimera skadan för sitt varumärke samtidigt som Ingrid Bonde visat var skåpet ska stå och att hon verkligen förtjänade utmärkelsen nyligen som svenskt näringslivs mäktigaste kvinna.

För såväl AMF som för andra bolag som ansatts hårt av media de senaste veckorna visar drevet behovet av att företag löpande analyserar och eliminerar risker som kan komma att skada varumärket - för det bäste vore ju om det som nu har hänt aldrig hade inträffat - samt att man har en kommunikativ beredskap om olyckan ändå skulle vara framme.

Media: DN1, DN2, DN3, DN4, DN5, SvD1, SvD2, SvD3, SvD4, AB1, AB2, AB3,

Gunnar Axén

Pensioner ska ses långsiktigt

Ingrid Bonde, VD på AMF Pension, meddelar idag att man troligen kommer att behöva återta en del av återbäringsräntan från pensionsspararna. Som alltid när något sådant här sker så uppstår det protester från olika håll. Media drar på med hårdvinklade rubriker och det framställs som om man orättmätigt tar ifrån spararna något de har rätt till.

Men vad det handlar om är att bolagen återtar, helt eller delvis, en del av den utdelning som spararna tidigare fått tillgodogöra sig utöver den garanterade räntan. Policyn bygger på att spararna i en uppgång snabbt får del av vinster som ligger över den garanterade avkastningen, men samtidigt får vara beredda på ett återtag vid kraftiga nedgångar på marknaden.

Som alltid när det gäller pensioner så måste det ses långsiktigt, det gäller både det allmänna pensionssystemet och privat pensionssparande. I till exempel AMF:s fall så bör det återtagande som verkar komma att ske ställas mot att man under de senaste tio åren haft en återbäringsränta på 10%, vilket får sägas vara relativt högt.


Media: DN, SvD, AB

Gunnar Axén

Läs även andra bloggares åsikter om AMF, Ingrid Bonde, pensioner, pensionssystemet, pensionssparande